最近，准备为公司购买一部打印机，走遍了国美、苏宁等大卖场，看了很多型号的打印机。最后我准备购买惠普多功能一体机，购买该机器的原因主要是机器具备复印、打印、扫描、传真多种功能，而且价位合理，再加上惠普全球最知名品牌的信誉，除此之外，作为一名管理咨询工作者，我被惠普多功能一体机与变形金刚之间的合作广告深深触动，认为这个合作应该是本年度最佳的一个植入式广告合作。

植入式广告一直是好莱坞大片的惯用的手法，比如《憨豆先生的假期》通篇内置了索尼数码摄像机的广告，这种潜移默化的宣传让索尼摄像机给每个观众留下深刻的印象。最近，几年国内电影也开始走植入式广告的路子，从岁末大片《老虎棒子鸡》等片断中植入的奇瑞QQ汽车、中兴手机，都起到了很好的传播效果。

一个好的植入式广告策划方案需要找到完美的契合点，这个契合点不仅仅是产品与大热门本身，还应该包括当前的社会环境，这一点变形金刚与惠普多功能一体机有着完美的契合。



首先，2008年是奥运年，也是运动年，因此打运动牌是各大品牌的主要宣传策略。惠普多功能激光打印一体机与变形金刚的结合，也充分展示了运动的一面，因为打印机在运作的时候在不停的运动，而变形金刚则是个运动健将，两者结合非常完美。而且广告片中，充分体现出运动的特性，很好的宣传了HP多功能一体打印机。

其次，变形金刚与HP多功能一体机有着完美的契合点。变形金刚的特点是功能强大，可以变成汽车，变成机器人，这种功能和角色的变化让很多人为之着迷，而惠普多功能一体激光打印机也同样具备打印、复印、扫描、传真等功能，也是个百变的精灵，这种完美的契合点有利于消费者迅速在惠普多功能一体打激光印机和变形金刚之间产生联想。

再次，惠普激光打印一体机的促销活动也充分的融入了运动的元素，紧密的契合了中国2008奥运年的社会大环境。2008年是奥运年，我们看到各大城市运动服装专卖店如同雨后春笋般的出现，而且都不惜重金打造旗舰店，这是为了借助奥运的东风树立自己的品牌；惠普激光打印一体机也在打奥运牌，运动牌，这是符合当前社会大环境的。

最后，惠普激光打印一体机倡导的绿色环保也同“绿色奥运”相契合。HP一体机的双面打印功能，可节省50%纸张，“0”秒预热技术，省时、省电，静音的设计，绝不影响办公环境。在正在举行的两会中，也将节能、环保提上了日程，这是未来所有企业都必须面对的问题，也是企业软实力的最好体现。而植入式广告不仅仅是要做一个好的广告片，要在产品、营销、公关、品牌等各个方面都体现出植入式广告的特点来，惠普与《变形金刚》之间的合作就深入到产品、营销、公关等多方面，起到了很好的传播效果，让植入式广告的价值发挥到极致。（磐石之心）

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